Sichtbarkeit ist kein Zufall – sondern ein zentraler Erfolgsfaktor in der Selbstständigkeit. Besonders für Gründer:innen ist es entscheidend, nicht nur ein gutes Angebot zu haben, sondern auch als Persönlichkeit erkennbar zu sein. Personal Branding hilft euch dabei, euer Business mit eurer eigenen Geschichte, Haltung und Expertise zu verknüpfen – authentisch, nahbar und strategisch.
In unserer Social-Media-Reihe hei.faq – A–Z der Gründung erklären wir wichtige Begriffe und Tools für Gründer:innen. Dieses Mal dreht sich alles um das Thema Personal Branding: Wir zeigen euch, warum es sich lohnt, zur eigenen Marke zu werden, wie ihr Vertrauen aufbaut und welche Schritte helfen, sichtbar und wiedererkennbar zu bleiben – ganz ohne Perfektionismus, dafür mit Persönlichkeit.
Personal Branding: Werde zur Marke – mit deinem Gesicht, deiner Story, deinem Stil!
Wenn ihr ein eigenes Business startet, liegt der Fokus oft zunächst auf eurem Angebot – den Produkten, Dienstleistungen oder Services, die ihr verkauft. Doch genauso entscheidend, wenn nicht sogar entscheidender, seid ihr selbst. Denn Menschen kaufen von Menschen. Sie vertrauen denjenigen, die sie wiedererkennen, verstehen und als Expert:innen wahrnehmen.
Hier kommt Personal Branding ins Spiel. Personal Branding bedeutet, euch selbst als Marke zu positionieren, eure Persönlichkeit sichtbar zu machen und eine klare, authentische Botschaft zu vermitteln. Euer Ziel ist es, dass andere euch als vertrauenswürdige Expert:innen wahrnehmen und sich mit eurer Geschichte, euren Werten und eurem Stil identifizieren können.
Was ist Personal Branding?
Personal Branding ist euer strategischer Auftritt – ob online oder offline. Es geht darum, klar, echt und wiedererkennbar zu sein. Auf Social Media, eurer Website, bei Pitches oder Kund:innen-Präsentationen – überall, wo Menschen mit euch in Kontakt kommen, sollte eure Persönlichkeit sichtbar werden.
Es geht nicht darum, eine künstliche Marke zu erschaffen, sondern euch selbst und eure Stärken bewusst zu kommunizieren. Ihr werdet greifbarer, nahbarer und baut Vertrauen auf – genau das, was potenzielle Kund:innen, Partner:innen und Investor:innen anspricht.
Warum lohnt sich Personal Branding?
Ein starkes Personal Branding bringt euch gleich mehrere Vorteile:
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Vertrauen aufbauen: Menschen fühlen sich euch näher und nehmen euch ernst. Sie wissen, wer ihr seid und wofür ihr steht.
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Klarheit schaffen: Ihr werdet euch über eure Stärken, Werte und Ziele klar, und eure Zielgruppe versteht sofort, was sie von euch erwarten kann.
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Reichweite erhöhen: Durch Wiedererkennung und konsistente Kommunikation werden eure Inhalte sichtbarer.
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Kunden gewinnen: Persönlichkeit und Expertise ziehen die richtigen Kund:innen an – die, die zu euch und eurem Angebot passen.
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Differenzierung im Markt: Besonders in umkämpften Branchen hilft ein starkes Personal Branding, aus der Masse herauszustechen und nachhaltig im Gedächtnis zu bleiben.
So baut ihr euer Personal Branding auf
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Positionierung schärfen:
Überlegt genau, wofür ihr steht und was euch besonders macht. Welche Werte, Erfahrungen oder Fähigkeiten zeichnen euch aus? Wer ist eure Zielgruppe und warum sollte sie gerade euch wählen? -
Sichtbarkeit erhöhen:
Zeigt euch aktiv! Teilt eure Story, Erfolge, Learnings und auch kleine Einblicke hinter die Kulissen. Präsenz auf Social Media, in Newslettern oder in Blogartikeln hilft euch, euch zu verankern. -
Konsistenz zählt:
Achtet darauf, dass eure Botschaften, euer Auftreten und euer visueller Stil übereinstimmen. Einheitlichkeit schafft Wiedererkennungswert und Vertrauen. -
Mehrwert liefern:
Teilt Inhalte, die eure Zielgruppe wirklich weiterbringen – Tipps, Tricks, Erfahrungsberichte oder Einblicke in eure Expertise. Menschen folgen denjenigen, die ihnen einen echten Nutzen bieten. -
Authentizität bewahren:
Seid ihr selbst! Perfektionismus ist überbewertet. Authentische Kommunikation und echte Einblicke wirken viel stärker als ein perfekt poliertes Image.
Unser Tipp:
Wartet nicht darauf, dass alles perfekt ist – startet jetzt mit Persönlichkeit und Authentizität. Zeigt, wer ihr seid, was euch antreibt und welche Lösungen ihr anbietet. Euer Personal Branding entwickelt sich Schritt für Schritt.
Wenn ihr noch mehr Unterstützung sucht, schaut euch unser hei.seminarprogramm an – dort findet ihr praxisnahe Workshops und Tipps rund um Personal Branding, Sichtbarkeit und Kommunikation, speziell für Gründer:innen. So baut ihr eure Marke strategisch auf und werdet als Expert:innen wahrgenommen!
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